在 2020 年，Apple 開發者為 App Store 生態系統的帳單金額與銷售額帶來 24% 增長

Apple 今日公佈，App Store 生態系統在 2020 年錄得 6,430 億美元的帳單金額與銷售額，相比上一年同期增長 24%。 Analysis Group 經濟師的獨立研究顯示，在眾多類別中，銷售產品與服務的開發者在觸及全球客户的同時，亦迎來了業務增長。一眾 App 開發者以自己的創意和熱情，幫助用户保持聯繫、身心健康和愉快。在開發者適應這一年來的挑戰、將全新創意變成現實的過程中，App Store 亦成為了他們重要的支援。

這項名為「Apple App Store 生態系統的全球觀點」的最新研究，深入分析了 App Store 支援小型企業的方式，這些企業很快就在全球各地經濟體系中極速成長，成為促進共融、同時創造更多機遇的新動力。自 2015 年開始，全球小型開發商的數量增長了 40%，更佔據了 App Store 所有開發商數量的 90% 以上。該項研究將在指定年份中所有 App 累積下載量少於 100 萬次、且收入少於 100 萬美元的開發商定義為小型開發商。

「App Store 的開發者每日都在證明，App 經濟是全球最具創新精神、適應力和活力的市場。」Apple CEO Tim Cook 表示，「我們在疫情期間所依賴的 App，以很多方式改變各人的生活——從送到府上的日用品，到專為父母和教育工作者使用的教學工具，以及充滿想像、並不斷擴張的遊戲與娛樂世界。」「這不單意味著為用户帶來了精彩的 App，亦意味就業與機遇；意味難以估計的創新，將在未來一段長時間，為全球經濟帶來動力。」

在 App Store 上銷售數碼產品與服務的小型開發商中，超過四分一在過去五年的年均收入增長最少 25%。 App Store 上最少 80% 小型開發商活躍於多個國家的應用程式平台，這些開發商平均從超過 40 個國家的用户獲得收入。

App Store 觸及全球受眾的能力，幫助各種規模的企業及開發者創造出改變人生的機會，同時惠及他們的團隊和社區。

KidloLand 是一款為小朋友而設、寓教於樂的學習 App，由來自印度的 Aditya 與 Nishant Mohatta 兄弟於 2012 年推出。這款 App 至今已累積超過 600 萬次下載，開發團隊亦擴大到超過 40 名成員。

「我們的歌曲被 174 個國家的小朋友播放超過 5 億次。這對我們，特別是作為爸爸，意義非比尋常。」 Aditya Mohatta 說。「這種增長意味著我們可以為自己的社區創造穩定的就業機會。一些團隊成員買下了自己的首個住所，我們對此感到格外驕傲，因為在印度，置業被認為是人生重要的一步。疫情期間，我們亦向有迫切需要的人捐贈食物和醫療用品，包括氧氣機。」

對 App Store 上部分開發者而言，收購與公開招股為他們開闢了新道路，讓他們能進一步拓展自己的業務。據這項研究的保守估計，在歐洲和美國，有超過 70 個以 iOS App 為業務核心的 App 公司已經上市或被收購。它們上市或出售時的價值累計超過 5,100 億美元。

Bumble 由一個不足 20 人的團隊於 2014 年推出。 7 年後，Bumble Inc. 已擁有其同名子公司、女士優先的社交 app Bumble，以及約會 app Badoo。這兩款 app 目前在全球共有 4,200 萬每月活躍用户。 Bumble Inc. 於 2021 年 2 月首次公開招股時獲得了 22 億美元。公司表示，App Store 與 iOS 生態與它的成功有著「密不可分」的關係。

Bumble 產品總監 Miles Norris 表示：「對這個團隊而言，公開招股即是實現其價值的時刻。要實現這種改變，你必須觸及大量人群，而 App Store 讓我們可以做到這一點。」

對 App Store 上每一款 App 而言，成功的意義不盡相同。 Apple 的目標是為每一款 App 背後的開發者提供所需的工具，幫助他們蓬勃發展業務，並為 Apple 用户帶來出色的 App 體驗。

來自各國的開發者觸及全球各地的客户

這項研究發現，App Store 讓各種規模的 App 企業都能觸及全球 175 個國家和地區的客户。

《馬卡龍玩圖》是一款來自中國上海開發商 Versa 的相片與影片編輯 app，它已被 173 個國家和地區的 App Store 用户累計下載近 800 萬次。自《馬卡龍玩圖》於 2018 年推出以來，Versa 的估值由 5,500 萬美元上升至 2020 年的 1 億 5 千萬美元，增幅達 172%，員工人數亦由 25 人增至 125 人。

Versa 行政總裁蔡天懿表示：「App Store 幫助我們與世界各地的客户取得聯繫。作為一間小型公司，我們沒有資源拓展國際業務，但 Apple 為我們的擴張提供了所需的工具。例如，我們本來絕對想不到能夠打進土耳其市場，但 App Store 的分析帶給我們清晰的訊號：我們應該去那裡；結果，現在我們在受到土耳其用户的熱烈歡迎。」

安全付款方式促進國際增長

本地化的主頁與及付款處理意味著各地開發者能將精力集中在他們的 app 與及客户身上，而安全的國際交易則由 App Store 負責，支援 40 種語言、近 200 種當地支付方式，以及 45 種當地貨幣。

來自危地馬拉的 Pedro Wunderlich 和 Andres Canella 從小就是好友，他們在 2017 年聯手發佈了 Wakeout! app，旨在讓世界變得更具活力。這款 app 幫助 171 個國家和地區的 200 多萬用戶利用生活日常物品將運動融入生活。在過去的 12 個月裡，Wakeout!的收入增幅達到了驚人的 455%。

Canella 表示：「Apple 的付款系統對開發者至關重要，特別是我們這樣的小型企業。它讓我們能在全球拓展業務，同時不必考慮計算當地稅額或者貨幣轉換等問題。它對用戶而言也十分簡明易用，讓我們到達了所有地方：中國、法國，無所不在。我們從這種方便的跨國銷售中得到的好處是無價的。」

協助開發者領先創新的科技與工具

透過 40 個軟件開發工具包 (SDK) 中的超過 25 萬個應用程式介面 (API) ，Apple 幫助正在蓬勃發展的小型開發者群體創造了不計其數的優秀 app。這些工具利用了機器學習、擴增實境 (AR) 等強大的功能，讓開發者能輕鬆快捷地在自己的 app 中增添全新效能，同時更有效率地利用自己的專長，全力開發更出色的 app。

Primer: AR Home Design 透過擴增實境 (AR) ，呈現一個空間髹上新油漆或貼上新牆紙後的模樣。這款 app 由來自加利福尼亞州奧克蘭市的三人團隊於 2020 年 4 月推出。在短短一年內 Primer: AR 的用戶已經進行了近 60 萬次 AR 產品預覽，也就是透過這款 app 查看空間的虛擬樣本。

Primer: AR 的聯合創辦人 Adam Debreczeni 表示：「ARKit 奠定了我們整個 app 的體驗。」我最喜歡這個 SDK 的一點，在於 Apple 能把極為錯綜複雜、我們非常難以建構的東西變得十分簡便易用，讓我們能夠以此為基礎盡情發揮創意。只需短短 3、4 個月的開發工作，我們已經能夠把一個出色的 app 原型向品牌客戶展示，並賦予他們超乎想像的超能力。」

為開發者提供不同階段的教育資源

App Store 的活力植根於一眾嶄露頭角的開發者，以及他們所屬、正在持續發展的龐大群體，其中許多人都從 Apple 的教育與 app 開發資源中獲益。Apple’s Developer Academies 為初出茅廬、渴望磨練技藝的開發者提供課程。學院的 1 萬多名畢業生迄今已經推出了超過 1,500 款 app。

Entrepreneur Camps 和 App Accelerator 幫助更多的開發者提升 app 的品質，並特別注重為女性和有色人種群體提供資源。人人可編碼 (Everyone Can Code)、 App Development in Swift 和 Swift Playgrounds 等開放取用工具，正在幫助新一代開發者融入 app 經濟，僅在 2020 年就惠及了近 200 萬名學生與教育者。

每一年，數以百計的學生開發者都在 Apple 的全球開發者大會 (WWDC) 中被選為獎學金得主。2017 年，17 歲的德國柏林學生 Vladimir Danila 成為了其中的一員。同年稍後時間，Danila 發佈了 Vectornator，這款圖像設計 app 迄今已被下載超過 400 萬次。

Danila 表示：「WWDC 幫助我與德國以至全世界的開發者群體取得了連繫。這種聯繫讓我結識到其他志同道合的人，他們給我的意見更是無價。我們已經招募了另外 4 位 WWDC 獎學金得主加入我們的團隊。我們彼此激勵著努力向前，這種力量對我們的成長和發展非常重要。」

開發者之外，小型企業也可從交易平台 app 獲益

App Store 中的一些 app 建立了自己的數碼交易平台，更進一步協助小型企業觸及更多顧客。其中一些交易平台選擇為特定的群體或用戶服務，例如 EatOkra，這款 app 幫助顧客發現由黑人經營的餐廳；或者 Etsy，這款 app 允許藝術家和創作者向全世界分享自己的作品。

Lake 是一款填色 app，收錄了 80 多名藝術家的畫作。這款 app 由斯洛文尼亞首都盧布爾雅那的 5 人團隊於 2017 年 3 月發佈，迄今已被下載超過 800 萬次。

Lake 聯合創始人 Goran Ivašić 表示：「我們為來自世界各地的藝術家建立了這個社群，讓他們因為 Lake 獲得穩定的收入，這讓我們非常驕傲。有些藝術家告訴我們，這份收入成為了他們賴以生存的關鍵，他們來自某些近年經濟狀況不佳的國家。與此同時，我們的許多藝術家和用戶都是女性。能夠為創意表達與共融創造這樣的一個積極空間，我們感到意義非凡。」

App 幫助實體企業開拓更多網上業務

這項研究的時間集中在 2020 年；在這一年裡，app 在幫助同事合作、師生互動、親友交流方面發揮了前所未見的重要作用。App Store 為傳統實體企業提供了將業務轉移到網上的工具與平台。在疫情期間，這為努力適應數碼化世界的企業提供了寶貴的經濟命脈。

Rogers-'O'Brien 是一家商業建築承包商，總部位於德克薩斯州達拉斯市。這家公司利用技術的力量幫助自己的企業完成了進化。這家公司使用 iPad 與多款 app 讓自己的年收入翻了三倍——從 2012 年的 2.2 億美元上升到去年的 7.05 億美元。

Rogers-'O'Brien 的首席創意官 Todd Wynne 表示：「把我們的業務透過 Apple 平台數碼化，這個舉動改變了一切。它讓我們改變了商業行為的每個方面，例如讓沉重的實體建築圖變得便攜，以及徹底革新每日安全報告與條款的匯報機制。現在我們甚至用無人機為我們提供建築項目的視覺資料，這是前所未有的。『用更好的方法』是我們的核心價值觀之一，app 確實幫我們實踐了這一理念。」

App Store 於 2008 年推出，是全球安全性極高、極具活力的 app 市場之一，現可提供 180 萬款 app，每星期有來自 175 個國家的超過 5 億用戶使用 App Store。它可幫助不同年齡、不同背景的創作者、夢想家和學習者獲得所需的工具和資訊，以打造更光明的未來和更美好的世界。