L’Apple Tower Theatre ouvrira ses portes jeudi à Los Angeles

LOS ANGELES (CALIFORNIE) Aujourd’hui, Apple a présenté le nouvel Apple Store situé dans le Tower Theater, un cinéma historique au centre-ville de Los Angeles. L’Apple Tower Theatre, qui compte parmi les projets de rénovation d’Apple les plus ambitieux à ce jour, a pour but d’insuffler encore plus de créativité dans cette ville qui n’en manque pas. Apple profitera de l’inauguration de la boutique pour lancer Today at Apple Creative Studios, un programme mondial offrant aux jeunes artistes une expérience pratique et du mentorat.

L’Apple Tower Theatre est le 26ᵉ établissement d’Apple de l’agglomération de Los Angeles. Les quelque 100 talents qui forment l’équipe de cette boutique s’ajoutent au personnel des Apple Store de la région, qui compte plus de 3 000 membres. Également basée à Los Angeles, l’équipe Apple TV+ collabore avec un grand nombre de scénaristes parmi les plus remarquables au monde et fait vivre des milliers de membres de l’industrie créative en Californie.

« À tous les coins de rue, Los Angeles vibre d’une créativité qui se traduit dans les arts, la musique et le divertissement. Nous avons hâte de renforcer nos liens avec cette ville absolument unique, déclare Deirdre O’Brien, vice-présidente principale, Retail + People. L’Apple Tower Theatre rend hommage à l’histoire et au patrimoine si riches de cette capitale du divertissement. »

Conçu en 1927 par le célèbre architecte S. Charles Lee, expert de la construction de salles de cinéma, le Tower Theatre a marqué l’histoire de Los Angeles en s’équipant le premier pour diffuser des films parlants. Cette tradition d’innovation technologique se poursuit alors qu’il devient un espace sans pareil pour aller à la rencontre des produits Apple – iPhone, iPad et Mac, notamment – qui ont transformé la réalisation cinématographique, la photographie et la composition musicale contemporaines.

Depuis la fermeture, en 1988, les lieux étaient vacants. Avec le même soin qui a été investi dans ses projets de restauration précédents, Apple a collaboré avec des spécialistes de la conservation, des artistes de la restauration et le conseil municipal de la Ville de Los Angeles pour redonner à cette salle toute sa beauté et sa grandeur. La finition de chaque surface a été soigneusement refaite et le bâtiment dans son ensemble a été adapté pour être conforme aux normes parasismiques.

L’Apple Tower Theatre se situe au coin de Eighth Street et de Broadway, où se dresse la tour de l’horloge entièrement restaurée, la marquise recréée (côté Broadway), la façade extérieure en terre cuite remise à neuf et la fameuse enseigne rénovée. Une fois les portes franchies, côté Broadway, on accède à un vestibule monumental inspiré de celui de l’Opéra Garnier de Paris, où domine un escalier grandiose aux rampes de bronze flanqué de colonnes de marbre à chapiteau corinthien.

En plein cœur de la boutique, le Forum et l’emblématique mur vidéo sont installés sous l’arche entièrement restaurée et entourés du balcon d’origine du cinéma. Le Forum hébergera Today at Apple, dont les séances quotidiennes gratuites animées par des membres de l’équipe Apple et de la communauté créative locale seront une source d’inspiration et permettront de transmettre des compétences pratiques. Le vaste auditorium, entouré de baies en arcades ornementées et souligné de détails de bronze restaurés, réunit les produits tant appréciés de la clientèle, notamment le tout nouvel iMac, iPad Pro et Apple TV 4K.

Les personnes qui font appel aux services et au soutien des membres de l’équipe Apple ont accès à un espace aux généreuses proportions. Les fauteuils du balcon du cinéma d’origine ont été modernisés et sont mis à leur disposition, dans un cadre ouvert et modulable tout indiqué pour les rendez‑vous au Genius Bar. Deux ascenseurs ont été installés pour accueillir clientes et client à chaque étage de la boutique.

Dans le cadre de la programmation continue de Today at Apple offerte dans les Apple Store du monde entier, Today at Apple Creative Studios LA lance un programme mondial destiné aux jeunes artistes provenant de groupes sous-représentés. Grâce à une programmation libre d’une durée de neuf semaines, en collaboration avec l’association à but non lucratif Music Forward Foundation, l’école d’art Inner-City Arts et le centre de formation Social Justice Learning Institute, Creative Studios LA proposera aux jeunes un accès à des technologies, à des ressources créatives, à une expérience pratique et à une plateforme pensée pour faire connaître et rayonner l’histoire singulière de talents émergents.

Today at Apple offrira également des séances publiques à l’Apple Tower Theatre et des séances virtuelles animées par des artistes et mentors enseignant dans le cadre de Creative Studios, y compris la photographe et réalisatrice Bethany Mollenkof, le rappeur et producteur D Smoke, l’autrice-compositrice Syd et la violoncelliste et chanteuse Kelsey Lu. Noah Humes et son mentor Maurice Harris, deux artistes qui ont travaillé à la fresque murale extérieure de l’Apple Tower Theatre, inspirée par l’esprit de Creative Studios LA, animeront également une séance virtuelle. Les inscriptions sont en cours à apple.com/creative-studios-la.

L’équipe du magasin accueillera ses premiers visiteurs et visiteuses le jeudi 24 juin à 10 h (heure locale). L’Apple Tower Theatre sera ouvert de 10 h à 20 h du lundi au samedi et de 11 h à 19 h le dimanche. Les équipes seront prêtes à offrir leurs services à la clientèle. Les personnes qui désirent commander de nouveaux produits en ligne peuvent bénéficier des conseils des Spécialistes Apple, choisir parmi différentes options de financement, échanger des appareils admissibles, obtenir de l’assistance et sélectionner la livraison sans contact ou la cueillette en boutique.