Apple offre de nouveaux ateliers artistiques en réalité augmentée

Toronto (Ontario) — Apple a ouvert aujourd’hui la période d’inscription à une nouvelle série d’expériences artistiques en réalité augmentée (RA) appelée [AR]T, offerte dans le cadre de Today at Apple et présentée dans tous les Apple Store de la planète. Les trois nouvelles activités incluent une promenade interactive à la découverte des œuvres de certains des plus importants artistes contemporains au monde, un atelier en magasin sur les fondements de la création en RA à l’aide de Swift Playgrounds, ainsi qu’une installation artistique en RA présentée à l’échelle internationale dans tous les Apple Store. 

Pour concevoir ces activités, Apple a demandé au New Museum, haut lieu de l’art contemporain à New York, de sélectionner sept artistes – Nick Cave, Nathalie Djurberg et Hans Berg, Cao Fei, John Giorno, Carsten Höller et Pipilotti Rist – invités à créer un projet expérientiel offert gratuitement au public.

« Today at Apple est une fenêtre ouverte sur les créations artistiques réalisées par nos clients avec nos produits, a affirmé Deirdre O’Brien, vice-présidente principale Retail + People chez Apple. Nous espérons inspirer les participants avec les impressionnantes œuvres en RA de la Promenade [AR]T ainsi qu’avec l’installation en boutique, et nous avons hâte de voir ce que les visiteurs apprendront à créer dans le cadre du Labo [AR]T. »

Ces promenades expérientielles guident les participants dans San Francisco, New York, London, Paris, Hong Kong et Tokyo en leur faisant découvrir des œuvres d’artistes de renommée mondiale, dont la plupart explorent la RA pour la première fois. Les œuvres de Cave, Djurberg et Berg, Cao, Giorno, Höller et Rist rapprochent les participants des espaces publics, comme le Trafalgar Square de Londres, les jardins Yerba Buena de San Francisco, ou encore le Grand Army Plaza de Central Park, à New York. 

Grâce à la réalité augmentée, les artistes ont imaginé ou inventé de nouvelles façons d’exprimer les thèmes fondamentaux de leur pratique artistique. L’œuvre de Rist intitulée International Liquid Finger Prayer rebondit, chante et nargue les visiteurs qui s’efforcent d’attraper une forme chatoyante; celle de Giorno, Now at the Dawn of My Life, illustre tout en couleurs le chemin de la sagesse simple; tandis que Through, de Höller, place les spectateurs devant un portail qui donne sur un monde sans perspective. 

Lisa Phillips, directrice de la collection Toby Devan Lewis pour le New Museum, a déclaré : « Le New Museum a toujours conjugué art et technologie, et nous ne pouvions espérer un meilleur partenaire qu’Apple pour soutenir l’imaginaire fantastique de ces artistes novateurs. La réalité augmentée est un médium parfait pour créer des récits visuels et dynamiques et permettre aux artistes d’étendre leur art à l’extérieur des studios et des galeries pour l’intégrer au tissu urbain. »

Conçu en partenariat avec Sarah Rothberg – artiste new-yorkaise, membre du NEW INC (l’incubateur culturel du New Museum) et professeure –, cet atelier Today at Apple gratuit fait découvrir aux participants de tous les Apple Store les objets fantaisistes et les sons immersifs créés par l’artiste. Le Labo [AR]T de 90 minutes est l’occasion pour quiconque d’apprendre à créer ses propres expériences en RA à l’aide de Swift Playgrounds. 

Le public peut voir l’œuvre Amass de Nick Cave dans n’importe quel Apple Store du monde. Avec l’outil [AR]T Viewer de l’app Apple Store, les utilisateurs peuvent lancer l’installation interactive de Nick Cave pour découvrir et collecter les Ikon Elements et expérimenter un univers d’énergie positive directement à l’Apple Store. 

Les trois activités sont offertes dès le 10 août. Pour en savoir plus ou pour vous inscrire, visitez apple.com/ca/fr/today/.